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ACTIU Berbegal y Formas, S.A.
Parlant avec WANNA de Welcome Indoor Creatures

Parlant avec WANNA de Welcome Indoor Creatures

FéVRIER 2025 | 5 minutes

"Le fil conducteur visible entre les projets est la volonté de raconter des histoires qui touchent les gens".

Nous nous intéressons de plus près à WANNA, le studio de design stratégique fondé et dirigé par Cathy Figueiredo, Esther Mengual et María Lillo, qui fusionne l'image de marque, le design d'intérieur et la narration de marque pour créer des expériences mémorables. Avec une philosophie basée sur l'émotion comme moteur de connexion, leur approche holistique a donné vie à des projets innovants qui défient les limites du design et de la communication. Une vision qui s'incarne dans"Welcome Indoor Creatures", sa dernière installation en collaboration avec Actiu, présentée au Festival de design de Madrid.

Wanna se définit comme un studio de design stratégique qui crée des expériences. Comment votre vision du design a-t-elle évolué depuis votre création ?

Avant de fonder le studio, nous avons tous les trois travaillé pendant des années dans le secteur de la publicité. Lorsque WANNA est né, il était donc clair pour nous que nous voulions combiner le branding et le design d'intérieur, deux disciplines apparemment éloignées qui, pourtant, lorsqu'elles sont combinées, donnent naissance à des projets cohérents, conceptuellement très puissants et mémorables. Cette vision globale s'est renforcée au fil des années et s'est également enrichie avec la création de deux unités d'affaires que nous continuons à promouvoir : le storytelling de la marque et le design de l'écosystème de l'expérience. Car il est aujourd'hui plus que prouvé que sans émotion, il n'y a pas de connexion... ni de vente.

Tout au long de votre carrière, vous avez travaillé avec des marques de différents secteurs. Quel est, selon vous, le point commun entre tous vos projets ?

Le point commun invisible entre les projets est que tous, d'une manière ou d'une autre, pour une raison ou une autre, nous ont fait sortir de notre zone de confort. Et c'est paradoxalement là que nous nous sentons à l'aise. Parce qu'ils sont une invitation à apprendre quelque chose de nouveau, à remettre en question nos processus de travail, à explorer de nouveaux domaines ou secteurs, à mettre en pratique de nouvelles solutions. Et c'est ce qui nous nourrit.

Le point commun visible entre les projets est le désir de raconter des histoires qui touchent les gens. C'est pourquoi nous essayons de faire en sorte que les récits que nous créons soient basés sur une idée à laquelle les gens peuvent s'identifier ou à travers laquelle ils peuvent se projeter.

Et si vous nous demandez un fil conducteur au niveau visuel ou esthétique, nous vous dirons que WANNA n'a pas de style propre. Notre style est à tout moment le style de chaque client.

Y a-t-il un projet, un professionnel ou une étape dans votre histoire qui a marqué un avant et un après pour le studio ?

Avec WANNA, nous avons eu beaucoup de chance ; nous avons vécu des expériences que, pour être honnête, nous n'aurions jamais imaginées. Nous pouvons penser à de nombreux jalons, mais s'il faut choisir, nous pourrions dire :

Notre premier projet, Lock & Be Free. La première occasion est toujours une étape importante. Parce que c'était aussi un projet intégral avec lequel nous avons pu nous présenter au monde comme un studio capable de créer des marques et de les traduire dans l'espace physique. Cela a été très perturbant en 2016. Et cela a clairement influencé la répercussion médiatique qu'il a eue.

Le fait que nous ayons été invités à créer un cours dans Domestika, qui est l'une des plateformes avec lesquelles nous avons grandi en tant que créatifs, a également été une étape importante. Avoir l'opportunité de contribuer à la communauté en tant qu'enseignants, c'était la quadrature du cercle.

Enfin, nous avons été choisis comme responsables de programme pour le master en direction créative pour les espaces commerciaux à l'Institut européen de design de Madrid. C'était comme une tape dans le dos, mais aussi un grand plaisir, car nous adorons être dans la salle de classe.

Comment est née l'idée de "Welcome Indoor Creatures" et qu'est-ce qui vous a attiré dans ce concept d'installation ?

L'idée est née de l'analyse et de l'observation du contexte, combinées à la compréhension de la réalité des gens. Comprendre comment nous vivons nous a permis d'acquérir des connaissances à partir desquelles nous avons développé l'ensemble de la narration de l'installation. Et ce qui nous a attirés dans ce concept, c'est avant tout son universalité (ce qui est essentiel si l'on considère que cette installation est destinée à voyager dans différentes foires internationales) et les possibilités qu'il nous offrait de générer une expérience de marque ludique, interactive et mémorable dans l'espace.

La collaboration avec Actiu vous a permis d'explorer la conception d'espaces tels que Qyos sous un angle nouveau. Comment s'est déroulé ce processus et quelles sont les valeurs que vous partagez avec eux ?

Nous voulions collaborer avec Actiu depuis longtemps parce que nous partageons le même désir d'avoir un impact positif avec ce que nous faisons. Faire nos débuts au Festival de design de Madrid était donc parfait. Comme c'est souvent le cas avec les projets éphémères, le processus a été intense et parfois frénétique, mais nous l'avons apprécié. Nous avons adoré l'équipe de rêve que nous avons formée avec Green Area, avec laquelle nous nous sentons très proches. Et il a été très agréable de voir comment toutes les équipes impliquées ont travaillé dur pour faire de ce projet un succès.

Ce projet a une projection internationale évidente. Quel impact espérez-vous que l'installation aura et qu'aimeriez-vous que les gens retiennent ?

Nous espérons que le message passera partout où l'installation ira. Que nous comprenons comment nous sommes et comment nous vivons, que nous l'acceptons, et que les professionnels et l'industrie sont créatifs, responsables et respectueux et s'engagent à fournir aux créatures d'intérieur de toute la planète les meilleurs intérieurs possibles.