Nous avons parlé à Ana Segovia et Luis Calabuig de leurs plus de deux décennies de travail depuis leur studio, Odosdesign, de créativité, de recherche et de design pour aider les entreprises à identifier, articuler et communiquer leur valeur différentielle. Son portefeuille comprend des collaborations avec des marques telles qu'Actiu, pour qui elle a créé des campagnes de direction artistique depuis 2014, et avec qui elle présente aujourd'hui la collection Dorikde tables inspirées des colonnes doriques grecques.
Comment se sont déroulés vos débuts, votre formation et vos premières années avant de fonder Odosdesign ? Votre participation en 2005 à nude a marqué un avant et un après... quel a été ce tournant ? Quel a été ce tournant ?
Nous nous sommes rencontrés à l'Université polytechnique de Valence (UPV) en 1998, où nous étudiions l'ingénierie du design industriel. Après quatre années passées à travailler ensemble sur des projets de classe, en 2002, nous avons présenté le nu dans ce qui était son premier concours ; et cette même année, Odosdesign est né. À l'époque, nous travaillions au noir, car nous avions quelques projets sporadiques que nous combinions avec d'autres emplois, et ce n'est qu'en 2005 que nous avons commencé à vivre de notre studio. Cette année-là, nous avons conçu le parasol Ensombra et l'avons présenté nu, et nous avons remporté le concours Crea de Valence et le prix national Injuve pour les jeunes designers, ce qui nous a incités à essayer de vivre d'Odosdesign.
Vous êtes spécialisés dans le design de produits et la communication, deux disciplines a priori différentes mais intimement liées et que vous travaillez ensemble, comment comprenez-vous cette relation et qu'apporte-t-elle à vos clients ?
Bien que le fait d'avoir étudié le design de produit fasse probablement de cette discipline l'âme du studio, nous avons réalisé au fil du temps que le fait de savoir comment les produits sont communiqués, les outils commerciaux nécessaires et, en général, d'avoir une meilleure connaissance du marché et de l'entreprise, nous aide à donner une réponse plus efficace aux projets.
Limité jusqu'à récemment à sa facette la plus esthétique, le design a montré qu'il était aussi fonctionnalité, communication, bien-être... Quelle est votre expérience du design en tant qu'outil permettant de "construire" l'entreprise et la communauté, et d'améliorer le bien-être et la productivité des travailleurs ?
Le design cherche à répondre aux besoins des gens, c'est pourquoi nous comprenons qu'il doit maintenir un équilibre prudent entre la forme et la fonction. Parler du design uniquement en termes de forme, c'est rester à un niveau très superficiel, et le design est bien plus que cela. Dans de nombreux cas, il s'agit d'une attitude qui imprègne la culture de l'entreprise et peut devenir un outil multiplicateur.
Ce n'est pas la première fois que vous travaillez pour Actiu, avec qui vous avez développé plusieurs campagnes graphiques, comme "Always on the move" (2014) et "Cool working", lauréat du Red Dot Award in Design and Communication Design 2017 dans la catégorie "Cool working".L'entreprise a également été récompensée par un prix de l'Union européenne, le Red Dot Award in Design and Communication Design 2017, dans la catégorie "Corporate Publication", et pour qui vous avez créé en 2019 une vidéo sur la chaise Trim, finaliste dans la catégorie "Digital and interactive graphics" des ADCV Awards. Quels changements avez-vous constatés et comment la manière de communiquer a-t-elle évolué au cours des dix dernières années ?
Nous travaillons avec Actiu depuis 2014, principalement sur des projets de direction artistique, comme le projet primé par le RED Dot en 2017. Pour la campagne Cool Working proposée par Actiu, nous avons imaginé comment représenter les produits de la marque dans différents contextes et essayer de se connecter avec des utilisateurs types, afin qu'ils passent du besoin d'un produit en général au besoin d'un produit Actiu. Ce travail de direction artistique a évolué, dans certains cas, pour participer à l'imagination des espaces réels, à l'image des espaces photographiques que nous avons réalisés. Depuis lors, et bien que de plus en plus d'entreprises prêtent attention à la manière dont elles communiquent leurs produits, nous constatons également une plus grande répétition dans la manière dont elles communiquent.
Bien que vous ayez conçu une multitude de produits pour d'autres entreprises, la collection de tables Dorik est votre premier travail dans cette catégorie pour Actiu, quels en sont les principaux piliers et l'inspiration ?
Dorik répond à un besoin commercial, c'est une typologie de produit clairement identifiée sur le marché, et nous avons travaillé sur la partie conceptuelle pour essayer de la rendre unique.
Parlez-nous un peu du processus de conception et de fabrication de Dorik, des matériaux, des formes, des espaces et des usages pour lesquels il a été conçu, de ce qu'il apporte aux utilisateurs ?
Le processus de conception est une conversation, des mots, des concepts qui se traduisent en traits et qui, de plus en plus rapidement, passent au monde numérique, à la modélisation 3D et à la machine d'impression 3D. Un chemin inévitable, que nous combinons avec un travail manuel sur des modèles, dont nous essayons de ne pas perdre l'essence.
Chez Dorik, nous séparons le pied, fabriqué par rotomoulage, d'un plateau disponible dans différents matériaux, comme la porcelaine, la mélamine, etc., obtenant ainsi une pièce très polyvalente qui peut s'adapter aux besoins de l'utilisateur, en fonction de son matériau et de sa finition, et qui peut être utilisée dans des salles de réunion, des restaurants, des terrasses...
Comment s'est déroulée la collaboration avec Actiu ? Comment le projet a-t-il évolué depuis ses débuts ? Que retenez-vous de cette collaboration ?
Nous collaborons avec Actiu depuis de nombreuses années et, bien que nous connaissions parfaitement les rouages de la marque, le développement d'un nouveau projet est un long chemin avec de nombreuses étapes, de la conception à la validation économique ou à la gestion des investissements nécessaires... Mais, si nous devions souligner quelque chose, nous soulignerions le moment où ils nous ont confirmé que le projet allait de l'avant.
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Date de la dernière mise à jour : Février 2023